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作为《王牌》节目的常驻嘉宾，马腾在这个舞台上有着天然的优势。
《王牌》是一档室内竞技真人秀节目，以游戏对抗、才艺展示为主要内容，节奏快、笑点密，是蓝台收视率最高的综艺节目之一。
马腾在节目中担任固定的“王牌家族”
成员，凭借其幽默感和综艺感，早已成为节目的灵魂人物之一。
宣传《西虹市首富》和《飞驰人生》这两部电影，马腾几乎是零成本的宣传机器——他本身就是节目的一部分，不需要额外邀请。
在最新一期的《王牌》录制中，马腾在游戏环节中巧妙地将两部电影的元素融入其中。
玩“你画我猜”
游戏时，他画的“西虹市”
和“巴音布鲁克”
两个词，让搭档猜得一头雾水，但观众们在弹幕里秒懂——“西虹市是《西虹市首富》！”
“巴音布鲁克是《飞驰人生》的赛道！”
“马腾这宣传做得也太自然了吧！”
节目中还有一个环节是“即兴表演”
，马腾和搭档现场演绎了《西虹市首富》中的一个片段，沈腾式的幽默让全场观众笑成一片，连导演都在监视器后面忍不住拍手叫好。
节目播出后，有网友总结：“马腾一个人在《王牌》里把两部电影宣传了个遍，连广告费都省了。
这波操作，堪称教科书级别的艺人自我营销。”
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《哪吒之魔童闹海》的宣发团队走了一条完全不同的路。
他们没有和大卫视合作，没有请明星站台，甚至没有投放任何电视广告。
他们的策略只有一个字——漫展。
从帝都到魔都，从羊城到深城，从成都到武汉，《哪吒》的宣发团队在全国三十多个城市的主流漫展上设立了展位。
展位的设计极具视觉冲击力——巨幅的海报上，哪吒的三头八臂法相占据了整面墙，火焰特效在LED屏幕上流转，整个展位看起来像是一个小型的沉浸式剧场。
现场的coser们成了最活跃的宣传员。
穿着哪吒同款战甲、戴着混天绫、手持火尖枪的coser们在展场内巡游，走到哪里都是焦点。
观众们纷纷上前合影，然后将照片上传到微博、抖音、小红书上，形成了二次传播。
有漫展的参展商透露，光是coser们的服装租赁费用，哪吒团队就花了超过三百万。
这笔钱花得值不值？看看社交媒体上的讨论热度就知道了——#哪吒coser#、#魔童闹海漫展#、#哪吒我命由我不由天#等相关话题的总阅读量在短短一周内突破了十亿。
还有一件事让哪吒的宣传效果翻了倍——各大短视频平台上的coser们主动参与进来。
一位拥有上千万粉丝的头部coser发了一条视频，内容是她的哪吒扮相拍摄过程，从化妆到换装到摆拍，每一个环节都精心制作，视频的播放量在两天内突破了四千万。
随后，上百位中小体量的coser纷纷效仿，形成了一个自发的“哪吒cos热潮”
。
有业内人士点评：“《哪吒》的宣发策略，是真正读懂了年轻人。
现在的年轻人，不在电视机前，他们在漫展上，在短视频里，在二次元的圈层中。
哪吒团队精准地找到了这些人，用他们喜欢的方式和他们对话。
这种宣发的投入产出比，比投电视广告划算得多。”
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