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§第三 定位三部曲(第10页)

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2.主导地位

如果没有行政特许和特殊的历史背景,(长期)垄断或控制一个行业是不可想象的。

因而,一般行业里不会产生控制者,但总有极少数企业能够挺立潮头、引领行业发展趋势。

目前国内石油行业是典型的寡头垄断格局,两三家企业主导了整个产业,联手垄断了从上游原油开采、中游炼化到下游销售的全产业链:中石油、中石化和中海油实际瓜分了95%以上的原油生产和进口;中石油和中石化炼厂的产能占全国炼油总产能的近80%,实际炼油数量占比更高;中石油、中石化旗下批发企业占全国总数的比例超过75%,加油站占全国总数一半以上。

垄断利润与行业正常利润不是一个概念。

要真正主导一个行业,除了有相当的市场份额之外,更要有产品创新和技术进步的引导地位。

在此方面,国内的石油巨头们就令人汗颜了。

3.领先地位

行业领先者往往只有一两家企业,不仅市场份额要保持第一,而且在价值链主要环节均要保持领先地位。

由约翰·洛克菲勒于1882年创建的埃克森美孚公司,是世界上最大的非政府油气生产商,在基础油、润滑油和成品油方面均居领先地位;分布在25个国家的45个炼油厂每天的炼油能力达640万桶,在全球拥有3.7万多座加油站及100万个工业和批发客户,每年在150多个国家销售约2800万吨石化产品。

在本行业中,埃克森美孚率先取得了若干项基础性技术突破,在新的开发和应用领域始终居于领先地位,过去10年内获得了1万多项专利,世界上有50多家大型炼油厂使用其技术授权,公司连续85年以上获得3A信用等级。

按照2012年度销售额,在“财富》2013世界500强”

排行榜中,埃克森美孚、中石化和中石油分列第三、四、五位,销售额均超过4000亿美元,可谓难分伯仲;但企业盈利能力、特别是人均贡献差距极大。

要知道,埃克森美孚的8.6万名员工,其中工程技术人员和科学家有1.4万名,占比竟达16.3%!

差距是显而易见的,背后的动因却是复杂多样的。

4.优势地位

领先者往往很难在价值链各环节均做到领先,或长时间地保持总体领先地位。

因而,更多的知名企业是处于有明显优势的“第一阵营”

之中。

如果在价值链关键环节保持相当优势,具有比较突出的核心竞争力,经营状况非常良好,在市场竞争中能掌握一定的主动权,这样的企业就可称为优势企业。

据中国汽车工业协会提供的数据显示,2012年,全国汽车总销量达1930.64万辆,同比增长4.3%。

销量排名前十位的企业分别为上汽、东风、一汽、长安、北汽、广汽、华晨、长城、奇瑞和吉利;其中上汽集团继续蝉联销量第一,年销量超过446万辆。

数据显示,上述十家企业集团共销售1686.28万辆,同比增长5.2%,高于全行业增速0.9个百分点;占全国汽车销售总量的87.3%,比上年同期提高0.7个百分点。

从2012年汽车市场集中度来看,上汽无疑是行业领先者,并与紧随其后的东风、一汽、长安和北汽等五家企业构成第一阵营;后面排名六至十位的厂商,则属于具有一定竞争优势的跟随者。

与国际同行对比,我国的汽车市场集中度仍然过低,核心竞争力明显不足。

5.维持地位

企业财务状况处于盈亏平衡点上下,产品市场占有率无从谈起,资源配置吃紧,发展方向不明,经营信心不足。

但这类企业有可能“打冷枪、出怪招”

,甚至以“自杀式行为”

搅乱市场,增加了市场竞争的惨烈程度。

6.挣扎地位

资金链断裂,信用体系崩溃,人才流失严重,正常运营难以维系,债权债务纠纷不断,企业随时可能倒闭破产,这都是处于挣扎地位的企业特征。

从消极意义上讲,这类企业的使命就是完善产业生态链,所谓“大鱼吃小鱼、小鱼吃虾米”

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