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一展示存在 广告的本体论意义(第4页)

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用瓦尔特·本雅明的话来说就是:理解现代的问题的核心在商品之中。

商品才是我们真正的敌人,也是我们真正的朋友、真正的病友。

在这里,值得一提的是,安德斯是本雅明的表弟,安德斯《过时的人》一书中多处闪现着本雅明式的语言与调性。

没有电灯,仅仅只有日光,商品最多只是可以看得见,商品只能以其本来面目出现在我们的面前,它们从来不会像在夜晚那样挺“胸”

而出;没有灯光,它们不会在黑暗中从别的光照较弱的商品中光彩夺目;没有灯光,它们还做不到让人流连忘返。

商品和商品的广告完全就像女妖塞壬那样,依赖着夜生活。

假如上帝没有创造夜晚,那么广告工业也一定会发明并且创造一个夜晚出来的。

[7]

安德斯的这段话,像是在纪念本雅明。

它让我们神游到本雅明巴黎时期的“拱廊街计划”

或那不勒斯时期的“单向街”

;它让我们想起本雅明所宣称的19世纪的世界首都,波德莱尔是那个发达资本主义时代的抒情诗人;它让我们感受到都市的灯光、空间与夜晚以及工业革命之后似乎使得天堂的俗世实践成为可能。

城市之光,抹去了夜的黑暗——开始时是煤油灯,然后是电气,再后是霓虹灯——在世纪的空间中。

城市之镜——在其中群众成为展览的景观——这反映了人们作为消费者而非生产者的形象,让生产的阶级关系在镜像的他端被视而不见。

安德斯指出,今天的“此在”

受到了威胁,这个威胁来自我们生活的“主要范畴”

,它的名字叫“图像”

在他看来,图像就是对世界的表述,或者说是世界的组成部分,无论它是照片、广告画还是电视画面或者是电影图像都没有区别。

之所以说图像是“主要范畴”

,那是因为今天的图像不再是以特殊的形式“同样”

出现在我们面前的世界,而是因为我们被图像扭曲了,我们暴露在毫无间隙的图像倾盆大雨之中。

从前,世界上有图像,而今天,世界在图像中。

更准确地说,世界以图像的形式出现。

[1][德]京特·安德斯:《过时的人》,2卷,范捷平译,27页,上海,上海译文出版社,2010。

[2][德]京特·安德斯:《过时的人》,2卷,范捷平译,140~141页,上海,上海译文出版社,2010。

[3][德]京特·安德斯:《过时的人》,2卷,范捷平译,142页,上海,上海译文出版社,2010。

[4][德]京特·安德斯:《过时的人》,1卷,范捷平译,153页,上海,上海译文出版社,2010。

[5][德]京特·安德斯:《过时的人》,1卷,范捷平译,155页,上海,上海译文出版社,2010。

[6][德]京特·安德斯:《过时的人》,2卷,范捷平译,237页,上海,上海译文出版社,2010。

[7][德]京特·安德斯:《过时的人》,2卷,范捷平译,288页、289页,上海,上海译文出版社,2010。

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