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四、策划应用文的结构
策划应用文常见的结构一般有以下几项：
（一）封面
封面的主要内容包括：
（1）策划应用文名称（从名称中反映策划应用文的主要内容）；
（2）被策划的对象;
（3）策划机构名称;
（4）策划完成时间;
（5）策划应用文编号。
（二）前言
前言是策划应用文正式内容前面的情况说明部分，内容应简明扼要，字数不要太多，应控制在500字以内，让人们一目了然，很快了解本策划的基本情况。
前言的主要内容有本次活动的必要性和重要性，策划的概况，即策划的过程和所要达到的效果等。
（三）目录
目录的内容也是很重要的一部分，封面是吸引人的开始，前言是人们感兴趣的一部分，目录是人们读了了解策划应用文的全部的概括，目录有和标题一样的功能，同时也能使读者方便快捷地查阅策划应用文的具体内容。
（四）概要提示
阅读者能够通过概要提示大致理解策划内容的要点。
概要提示的撰写同样要求简明扼要，篇幅不能太长，一般控制在一页纸内。
另外，概要提示不是简单地把策划内容予以逐一列举，而是要单独成一个系统，因此其遣词造句都要谨慎、精确。
（五）正文
正文是策划应用文中最重要的一部分，具体内容包括以下几个方面：
1.策划的目的
策划目的的部分主要是对本次策划所要实现的目标进行全面描述，它是本次策划活动动机所在。
这一部分要使整个方案的目标方向非常的突出明朗。
2.市场状况分析
市场状况分析着重分析以下因素：
（1）宏观环境分析。
着重对与本次策划活动相关的宏观环境进行分析，包括政策、经济、文化、法律、科技等。
（2）产品分析。
主要分析产品的优势、劣势、特色、在同类产品中的竞争力、在消费者心中的位置、在市场上的销售能力等。
（3）竞争者分析。
分析企业主要的竞争对手的有关情况，包括竞争产品的优势、劣势、销售情况，竞争企业的整体实力和在消费者心目中的位置等。
（4）消费者分析。
对产品消费对象的年龄、性别、职业、消费习惯、文化素质等进行分析。
以上的分析是在调研人员在做调查时获得的第一手资料的基础上进行的。
3.市场机会与问题分析
在营销策划中，营销方案是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会就成了营销策划的关键。
只要找准了市场机会，策划就成功了一半。
（1）营销现状分析。
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