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的“褪黑激素”
，经过一字之改就有了一个绝妙的中国名字:脑白金。
另外，再加上褪黑激素是由大脑中的松果体分泌的，与大脑有关，叫“脑白金”
能给人产生无穷的遐想。
不仅如此，这样的产品在史玉柱的推动下，摇身一变，成为一个“革命性”
的“保健品”
。
这让人不由得想起鲁迅在名著《藤野先生》中的描述:北京的白菜运
往浙江，便用红头绳系住菜根，倒挂在水果店头，尊为“胶菜”
；福建野生的芦荟，一到北京就请进温室，且美其名曰“龙舌兰”
。
再之后，将“脑白金”
进行商标注册，并将“脑白金”
这一产品报国家卫生部审批，并获得了批准。
在此之前，尽管我国获得卫生部审批的含有褪黑素的产品共有63个，但其他公司的产品大多都叫“美乐通宁”
“眠纳多宁”
“眠尔康”
“松果体素”
“美乐健麓”
“康麦斯美宁”
等，其主要成分都是由人体大脑中的“松果体”
分泌出来的褪黑素。
唯独珠海康奇公司生产的“脑白金”
，其主要成分是人体大脑中的“脑白金体”
分泌出来的“脑白金”
。
在以后的宣传中，史玉柱也是避而不谈“褪黑素”
，只谈“脑白金”
。
这样一来，人们只知有“脑白金”
，不知有“褪黑素”
。
“脑白金”
就区别于所有其他同类产品，成为独一无二的产品了。
对消费者来说，你只要告诉他你这个产品是干什么的，对他有什么用，这就够了，至于其他，他并不关心也不想去搞懂这些深奥的科学道理。
脑白金的命名策略很好地体现了消费者的这种心理。
经过这样一番命名定位之后，不仅使得“脑白金”
的产品名称鹤立鸡群，还有效地保证了将来对“脑白金”
的所有宣传广告都能落进自家的腰包以免宣传“褪墨激素”
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