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挂出招牌的目的就是要让人记住，因此，这一点也就显得特别重要。
如果一方招牌用字生僻，读起来佶屈聱牙，招牌的作用也就失去好多了。
其二，起名以别。
用与众不同的字眼，使自己的商号在招牌上显出一种特别，而能在众多同行同业中引人注目。
用现代商务运作的观点看，一个与众不同的招牌，实际上意味着一种独立的品位和风格。
因此，这一点也显得非常重要。
第三，起名以适。
招牌用字要符合自己商号的行业、行当的特点，要能让人一看招牌就知道你的商号是干什么的。
第四，起名以吉
这大约是中国人题定招牌时特别讲究的一点，不过这也确实符合商场上人们的一种普遍的心理。
商场上，无论买方卖方，都希望能够大吉大利，谁也不会喜欢自找晦气。
就是根据这几点要求，王有龄为胡雪岩选择了“阜康”
两个字。
这两个字取“世平道治，民物阜康”
之意，可以说是完全符合了胡雪岩的要求，因此胡雪岩将这两字念了两遍之后，立即欣然同意：“好极！
就是它。”
做名气需要有手腕、有花样，这是毋庸讳言的。
但应该知道，做名气不是光去做花架子，仅靠花架子做出来的名气，绝不是可以长久的名气。
常言道：“瞒得了一时，骗不了一世。”
花架子一旦被人识破，靠花架子“搭”
出来的名气就会半文不值，不但失去了客户的信任和尊重，还会把自己逼入死胡同，以致很难再改变给别人留下的恶劣印象。
要做名气，关键还是要真正做出自己的“金字招牌”
。
胡庆余堂开办之初，胡雪岩做名气的方针，就是要做出自己的“金字招牌”
，换句话说，他要的是靠做出一块不倒的“金字招牌”
，建立起真正的名气。
因此，他在确定送药的同时，还就药店如何开法、怎样用人、怎样进料、怎样炮制等方面，定下了两条不变的原则：
第一，方子一定要可靠，选料一定要实在，炮制一定得精细，卖出的药一定要有特别的功效。
按胡雪岩的说法：“说真方，卖假药，最要不得。”
而且，胡雪岩还要求，要叫主顾看得清清楚楚，让他们相信这家药店卖出的药的确货真价实。
为此，他甚至提议每次炮制一种特殊的成药之前，比如要合“十全大补丸”
了，可以贴出告示，让人来参观。
同时，为了让顾客知道本药店选料实在，绝不瞒骗顾客，不妨在药店摆出取料的来源，比如卖鹿茸，就不妨在药店后院养上几头鹿。
这样，顾客也自然相信本药店的药了。
第二，药店档手除能干之外，更要诚实、心慈。
旧时药店供顾客等药休息的大堂上常挂一副对联“修合虽无人见，存心自有天知”
，说的就是卖药人只能靠自我约束。
不诚实的人卖药，尤其是卖成药，用料不实，分量不足，病家用过，不仅不能治病，相反还会坏事。
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