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超级口号：“晒足180天，厨邦酱油美味鲜”
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华与华做的第一件事就是给厨邦酱油一个“超级口号”
。
广告大师大卫·奥格威在《一个广告人的自白》一书中说：“不要推出一个你不愿意你家人看到的广告。”
广告就要讲事实，不欺骗，而成功的关键在于向消费者允诺实实在在的好处——诸如更好的味道、清洗得更白……
那么，超级口号从哪里来呢？超级口号要从厨邦的产品中来。
眼见为实。
我们要到生产、销售的现场，去发掘产品的资源禀赋，再把它们放到产品的超级口号中。
这样产生的超级口号，消费者们才会放心购买。
“金品质，味生活”
是厨邦原有的口号，消费者看到这句话是不会有购买的欲望的。
首先，这是书面语，不是口语。
书面语是“视觉语言”
，不是“听觉语言”
。
一般我们听到书面语不会有啥反应，看过就忘了，这就起不到最基本的“传播”
效果。
而口语就不同，消费者的眼睛、耳朵、嘴巴都被用上了。
消费者听完了还能说，还能口口相传，播出去替我们传，不就更能降低品牌传播成本，提高品牌传播效率了吗？所以口号用口语效果会事半功倍。
其次，这句话没具体内容，不是陈述事实，更没有要求行动。
这也是大多数广告语的毛病——搞“文学创作”
。
广告语的“文学创作”
就是说没有意义的话、没事实的话、没行动要求的话。
消费者根本不知道你要“卖”
什么，又怎么会去“买”
呢？广告口号要么就是陈述句，陈述事实；要么就是行动句，直接要求人行动。
不要他行动，咱喊口号干吗呢？
在华与华的方法里，广告口号必须是能说动消费者的话。
消费者听到这句话会行动，会产生购买欲望。
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