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牌香烟已成了美国第四大畅销烟，生产这个品牌的菲利浦·莫里斯公司更是家喻户晓。
第二次世界大战以后，美国人民的生活水平明显提高，很多人开始关注吸烟对健康的影响。
菲利浦·莫里斯公司立即开始策划过滤嘴香烟。
为了超过雷诺兹公司的“云丝顿”
牌过滤嘴香烟，他们决定在宣传上大做文章。
品质确定了，还没有商标。
为了省时省力，菲利浦·莫里斯公司决定用一个老牌子作新商标，结果查来查去，只有“万宝路”
最合适。
菲利浦·莫里斯公司委托利奥·伯内特、美国著名的广告商为万宝路香烟作广告策划。
策划出菲利浦·莫里斯公司的新产品——万宝路牛仔，男子气概的象征。
过滤嘴、浓香型、硬盒包装。
“万宝路牛仔”
的形象诞生了，它让很多人找到了“感觉”
。
骑着骏马任意驰骋的牛仔，唤起了都市人对自由的向往。
凭借“万宝路牛仔”
的形象，菲利浦·莫里斯公司不久就成为美国第一大烟草公司，并把目光投向海外。
“万宝路牛仔”
初到墨西哥大受欢迎，一时间成为公众的偶像。
墨西哥男子群起模仿牛仔的打扮，甚至连“万宝路牛仔”
胳膊上的纹身也成为追逐的时髦。
据说墨西哥士兵为了纹身，乱用针头，导致军营里肝炎流行，使军方大为恼火。
菲利浦·莫里斯公司不愿惹火上身，立刻在墨西哥换上了不文身的“万宝路牛仔”
，才算平息了此事。
20世纪70年代，万宝路准备以香港作桥头堡，向亚洲进军。
不料出师不利，在香港市场的占有率仅0.3%。
经过深入调查，菲利浦·莫里斯公司发现，“万宝路牛仔”
的形象在香港人眼里并非英雄侠客，而是骑马放牛的苦力。
当他们了解到，中国人素来爱马，于是以马为主题大肆宣传，终于使“万宝路牛仔”
的销售量大幅攀升，荣登香港烟草业榜首。
在短短的30年中，“万宝路牛仔”
就走遍了全球，并成为美国文化乃至整个西方现代文化的象征。
20世纪80年代全球性的禁烟运动渐成气候。
到1987年为止，美国已有40个州通过了限制吸烟的法令，全国各大城市的公共场所都设立了禁烟区。
菲利浦·莫里斯公司作为烟草大王，自然成了禁烟运动的攻击对象。
菲利浦·莫里斯公司并未坐以待毙，相反，该公司与云丝顿烟草食品公司联手组织起了“烟民权利”
运动。
20世纪80年代“烟民权利”
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