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他在一个没有多少科学的时代里谈论科学的广告，他所谈论的许多东西在复杂的现时情况下似乎显得非常过时。
其中一些的确已经过时，或者无法证实，时间和环境都已经改变。
尽管如此，克劳德·霍普金斯所创立的指导原则如此重要、如此持久，不应该被遗忘。
阅读这本书的时候，读者会对某些观点强烈反对而大摇其头，也会对其他观点完全赞同而大为赞赏。
他会因霍普金斯的狂妄自大和傲慢无礼而感到不满，同时又会对他的故事着迷，被他言简意赅的叙述方式所打动。
他的语言平实简短，扼要中肯。
就像下面这段摘自他自传第一章的话：
“我非常确信如果让我为劳斯莱斯汽车（Rolls-Royce），蒂芙尼珠宝（Tiffany&；Co）或者斯坦威钢琴（Steinway）做广告，我肯定会失败。
我不了解富人们的娱乐，但我确实了解普通大众们的喜好。
我喜欢和劳动人民聊天，喜欢研究那些精打细算的家庭主妇，喜欢向那些家境贫困但是志存高远的男孩和女孩们学习，从他们那里获得信心。
只要给我一些他们想要的东西，我就能激发他们的共鸣。
我的文章用词简单，句子简短，学者可能会对我的行文风格嗤之以鼻，有钱人和贪慕虚荣之人也会对我着重描写的部分冷嘲热讽。
但是几百万的劳苦大众，这些平民百姓会仔细阅读它然后购买上面提到的产品。
透过书籍，他们可以感受到这位作者是真正理解他们的人。
而正是他们，构成了我们广告行业95%的顾客。”
克劳德·霍普金斯是一位广告业的先行者，他为我们照亮了一条新道路。
但是他认为自己是一位谨小慎微的人，他将他的广告建立在“固定的准则上并按照基本原则来办事”
，这就是为什么他的文字总会被多次引用，以及为什么初学者和专家会觉得他的文字具有启迪心智，赋有教育意义而又引人入胜的原因。
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