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§7冒险去打一场商战是很愚蠢的
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现在来谈一谈我不再赞同的一类广告。
30年前，医药行业给广告文案人员提供了一个绝好的机会，但这也对他们的能力提出了严峻的考验。
如果没有需求，药品就是无人问津的东西。
即使便宜到一分钱一瓶，药店也不会考虑进货。
因此药品所有的销售都取决于广告的好坏。
当时，医药广告就如同今天的邮购广告一样，对一个文案人员的考验是非常严苛的。
他的能力如何很快就可以通过产品的获利或者亏损显示出来，因为他要么就是把产品卖出去了，赚了钱，要么就卖不出去。
推销员、批发商和销售员都帮不了他。
如果是卖面粉、燕麦或者肥皂类的生活用品，还可以通过批发低价或者促销等手段来提高销售。
所以售卖生活类用品，很多因素都可以影响销售量，有时候很难去评估广告到底在其中起了多大作用。
但医药行业不是这样的，广告就是唯一的影响因素。
就因为这个原因，在我那个年代，最杰出的广告人都去过医药领域接受培训。
尽管他们都顺利拿到了毕业证，但也感受到医药广告对广告人的能力考验不小。
不同于别的行业，这个领域里，无能的人会被淘汰出局，生存下来的人则会获得广阔的发展空间和荣誉。
像这样置人于炉火上的行业，今天就只有邮购业广告是这样了吧。
那个年代里，医药广告主导了广告行业。
它们可以刊登在最好的杂志上面，没有人会质疑它的合法性。
因为在那个食品加工业的年代，人们会更关心铁路降价，或者雇员的通行证问题。
现在重新回顾医药广告，我们能得出，经历和教育改变观念和社会准则。
每一个曾经的邪恶之物都有其存在的合理理由。
药品制造行业有很多自视本领过高的人。
他们认为自己以最合理的价格，为常见症状提供好的药物，这是一种人性化的服务，是在帮助那些付不起医疗费的人。
他们还有很多别的理由以及无数的证据。
至今我也依然相信那些药品制造商做了很多有益的事，尽管这些好处主要还是我自己认定的。
医疗科学在进步，医生们治病大部分也不用药物了。
人们渐渐意识到生病的人应该先得到确诊，要查清真正的病因，而不是减轻病痛症状。
对于大部分的疾病，建议病人自己用药都是不明智的。
很多年前，我就得出了这个结论。
17年来，除了一些最常见的病症外，我再也没有为药品做过广告。
我是绝对不会那么做的。
就在我写这篇文章的时候，我拒绝了一个90万美元的广告。
如今，和大家一样，我立场坚决，反对为损害公共利益的任何产品做广告。
所以请记住，在这儿说的这些其实我很多年前就已经想过了。
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