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但有些图片带来的则是彻底的损失，这类案例我们在前面也曾提到过。
和许多其他问题的解决方法一样，探明的唯一方法就是将不同图片的反馈结果进行对比。
对于广告美工中存在着的一些有争议的话题，我们之后会进行客观的讨论。
根据广告所在的行业不同，制作精良的美工和普通平凡的美工这两种方法似乎都可以。
但哪个的效果会更好呢？有些广告商在每幅插画上花费了近2000美元，他们觉得广告版面费昂贵。
相比之下，这些美工费就少很多了，所以他们认为最好的美工值这个价钱。
其他广告商则认为很少有人接受过正规的艺术教育，真正的艺术鉴赏师凤毛麟角。
他们提出了自己的看法，并以极小的成本代价证明了自己的观点。
邮购广告商基本就是属于这类。
这其实是个无关紧要的小问题，精细的美工和粗糙的美工带来的效果都差不多，而且和插入广告的版面费相比，这些前期广告的准备成本可以说是很小了。
那是不是每一张广告都需要使用新图片呢？还是以前使用过的图片可以重复使用呢？这两个观点都有大批的拥趸。
支持第二种观点的人很可能是因为重复使用可以节约成本。
我们始终追求的是新客户，他们不可能还记得我们之前采用过的图片，即使他们记得，重复使用图片也不会减损我们的收益。
使用彩色图片是不是要比黑白图片的效果好呢？根据我们收集的数据来看，结果通常并非如此。
然而凡事都有例外。
一些食品菜肴采用彩色图片，它们的视觉效果就会好很多。
橘子和甜点等产品的测试就表明彩色比黑白的效果好，因为彩色图片更接近实物的状态。
但是色彩本身就是用来愉悦视觉和获取读者注意力的，这点和其他我们用来满足此目的的工具一样，它也许能瞬间抓住许多人的目光，但是它不能确保吸引到的每一个人都是我们的目标顾客。
在这里，基本规律又派上用场了。
不要只为了消遣娱乐、博人眼球而打广告，这不是你的职责。
你应该以尽可能低的成本来赢得产品买主的喜爱。
以上提到的其实都是小问题，它们只与资金有关，不会对广告的结果有太大的影响。
你所做的事情有些会事倍功半，而有些则会事半功倍。
与基本原则相比，这些小成本、小支出都不重要。
有人在简陋的小茅庐里做买卖，有人在金碧辉煌的宫殿里谈生意。
这些其实都不重要，重要的是谁有能力获得最大的回报。
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