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虽然iPod是最平常不过的一款MP3音乐播放器，也不是“苹果”
的专长，但乔布斯巧妙地植入了在线音乐商店iTunes，利用互联网服务整合了消费者和音乐发行者，短路了唱片制造商，沃尔玛的物理音乐门店成为世界上最大的在线音乐商店，改变了音乐生产链的生存状态，乔布斯是一个颠覆者。
“别人未想到的，你却意识到；别人未看到的，你先看到；别人未当一回事的，而你抓住不放；别人未起步，而你已理出头绪”
，这就是一些成功者的高明之处。
二、创新要有冒险精神
一名真正的艺术家知道他想要成为什么样的人，并相信自己可以成为这样的人。
无论成功与否，只要他们不怕失败，继续冒险，他们就依然是艺术家，迪伦和毕加索正是这样的艺术家。
——史蒂夫·乔布斯
创新是人类自觉能动性的最高表现，人类文明最大的特色。
创新，不论是自然科学、社会科学、文学艺术的创新，还是技术、制度、实践的创新，都需要冒险。
创新者，不论从事何种工作，都需要有冒险精神。
苹果公司首席设计师乔纳森·伊夫曾经说过：“在一家靠创意推动生产的企业里，其危机便是不再继续创新。
而其真正的风险则在于公司领导者认为不要冒险。”
为何其他公司难以复制苹果创新的法则？因为，创新需要异常强大的魄力，几乎没有人拥有这种魄力——种甘冒失败的风险坚持创新的魄力。
将公司的产品数量从350个砍到10个是需要魄力的，就像乔布斯l998年回归苹果公司所做的那样，将键盘从智能手机的面板上取消需要魄力；将按键置入触屏需要魄力，就像苹果生产的iPhone那样；将操作系统的一部分代码删除需要魄力，就像苹果对“雪豹”
所做的那样；将风扇从电脑上取消需要魄力，就像乔布斯“苹果Il”
所做的那样；将主页上的信息删减得只剩下一件产品需要魄力，就像苹果网站所显示的那样。
你有不惧失败，做到这一切的魄力吗？在创新上，乔布斯总是选择一条人迹罕至的路，这看起来是冒险，实际上却是一种超越。
只有冒险才能停止平庸。
这就是苹果成功的关键。
创新需要冒险，那么险从何来？又要冒什么样的险？
（1）创新要冒失败之险
人的认识是一个复杂的、曲折的过程。
任何一个新的认识都需要有由实践到认识、再由认识到实践的多次反复才能完成。
这中间失败、挫折是不可避免的，有的要经过十几次、几十次甚至成百上千次的试验、失败才能完成。
创新者要有不怕失败、不怕挫折的顽强意志和冒险精神。
历史上许多探索、试验往往以失败或无果而告终，只给后人留下教训，成为后人继续前进的起点。
孙中山在辛亥革命前“十落十起”
，愈挫愈奋。
他在总结革命经验教训时说，变革社会的活动尤其需要冒险精神。
他把伟人杰士改造社会的实践活动称之为“冒险也”
。
他十分赞赏美国人的冒险精神。
他认为，美国进步、发展之所以很快，是因为美国人“皆具有冒险之精神”
。
从认识规律讲，没有冒险，就没有失败，也就没有成功。
（2）创新要冒传统习惯势力、权威反对之险
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