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1984年，苹果公司做了一个关于橄榄球超级杯的一分钟广告，这个广告由雷德利·斯科特）导演，耗资达150万元。
这项投资看起来有点愚蠢，但事实告诉我们，这是苹果公司做过的最聪明的决定，因为它为苹果树立了品牌形象，而且这个广告现在被广泛认为是广告业的分水岭。
这个广告在播出第三季时，极富创意地诠释了苹果公司长期以来不循常规的品牌形象，并大胆推出了新的Matosh个人电脑。
由于广告震撼人心的主题以及借用了奥威尔的小说《1984》，苹果公司得到了广泛有力的宣传，此广告也在各路媒体多次重复播出。
（2）苹果公司改进了计算机
苹果公司1977年推出第二代电脑，那时的电脑只能计数，而现在，电脑已经和我们息息相关，是生活中重要的一部分。
苹果公司有许多著名产品，而苹果第二代电脑在当时推动公司成为了知名企业。
甚至到上世纪90年代初期，二代电脑还在以各种形式出售。
苹果第二代电脑主要面向大众而不是电脑工程师，不同于早期要求购买者自行组装的家用电脑，苹果二代出售时就是完整的，其米黄色的外观似乎就是有意模仿普通的家用电器，跟结构复杂的电子设备有很大不同。
设计师史蒂夫.沃兹尼亚克使用了一些软件和编程，使得对昂贵硬件的需求减小，这样苹果二代的价格相对低廉，在与其它公司的竞争中取得了优势。
后来，公司开发了第三市场，设计开发了便于消费者使用的软件，使消费者获益，进一步推进了苹果二代电脑在消费者心目中的地位。
（3）苹果公司让艺术更简单
和平面设计师、摄影师、电影导演、音乐家一样，苹果公司的产品总是充满创意，被称为“创意无限的电脑制造商”
，很多人不知道，1985年，MacPublisher就开始了这样的创意。
当苹果电脑和LaserWriter打印机结合，配上以Matosh图形为基础的操作系统，就创建出了桌面排版系统。
换句话说，在印刷成品之前，文件可以在电脑屏幕上查看。
自从苹果公司收购Maedia公司的FinalCut软件之后，电影和视频剪辑成为备受关注的焦点。
该软件现在被世界各地的电影工作者使用，而且也为生产更有利于消费者使用的视频软件奠定了基础。
再者，苹果公司还收购了NothingRealandEmagic，推进了音乐软件“GarageBand”
的开发生产。
（4）苹果公司让科技更性感
在经历了几年动**后，1997年，SteveJobs又回到苹果公司，为重振公司确立了明晰的方向。
虽然以今天的标准看来，最初的iMac电脑的塑料颜色有些俗气，而且它的蛋形身材显得很笨重，但在当时，它代表了个人技术设计的全新思路。
在苹果公司设计部门高级副总裁JohnathanIve的带领下，公司设计开发出的iMac电脑有着与众不同的外观，体现着公司“不同凡响”
的理念，同时也让消费者感受到，科技产品不仅实用，还有着优雅迷人的魅力。
iMac电脑取得了巨大成功，在投放市场5个月的时间里，就销售出了80万台，为公司恢复了盈利，也迎来了公司产品设计的新时代：设计简约、形状独特、色泽细腻鲜亮。
这种设计美学后来成为苹果公司产品的标志，并让无数竞争对手重新考虑普通消费者的需求，那就是：消费者是否只追求产品的质量和功能？
（5）苹果公司让计算更简单
一直致力于改进消费者体验方式的苹果公司在1999年推出了OSX操作系统，重新定义了个人电脑操作的方式。
OSX操作系统的易用性和稳固性是值得称道的，自推出以来，OSX系统和它的升级产品让苹果公司引以为豪，并区别于微软公司的窗口操作系统。
（6）苹果让我们体验触屏的美妙感
从1984生产的使用鼠标的Matosh电脑开始，苹果公司就向世人证明，人们可以用比摁按钮更好的方式与机器建立联系。
iPhone的触摸屏和用户界面就是最好的例子，而在手机迎来新一轮创新时，iPod的滚轮导航和Mac笔记本的遥感触摸板又一次证明了苹果公司生产先进触屏产品的能力。
正因为如此，我们完全可以期待苹果公司带给我们更多惊喜。
（7）苹果公司推动手机软件的发展
在苹果公司进入手机领域之前，手机软件的发展缓慢并且还陷入了手机消费者和生产者之间无法创新的僵局。
苹果公司通过长期性开放平台和欢迎第三方开发者这一渠道，鼓励其他开发商尽可能对手机设限从而换取对激增的iPhone用户销售他们的产品的权利，苹果公司独自改写了手机应用软件的历史。
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