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美国将领麦克阿瑟说：“战争的目的在于赢得胜利。”
推销的目的就在于赢得交易，成交是推销人员的根本目标，如果不能达成交易，整个推销活动就是失败的。
特别是当客户明确表示出成交意愿时，销售员一定要谨慎应对，避免多余的话语或动作导致交易功亏一篑。
推销员：“看看我们的新型车吧。”
客户：“哇，真漂亮。”
推销员：“才2.2万美元。”
客户：“我能买到一辆黑色的吗？”
推销员：“当然。
黑的、黄的、红的和紫红的都有。”
客户：“好嘛！
我今天带着现金。
黑色的你有现货吗？我能不能今晚就开回家？”
推销员：“当然。
那边就有一辆。
下周我们还有四辆黑色的要到货。”
客户：“真的？也许我还应等一等，看了那几辆再说。”
推销员：“不必了。
它们全都一样。”
客户：“可是，现在这辆车也许油漆不佳或还有什么毛病。”
推销员：“绝不可能。
你看嘛，一点儿问题都没有，是吧？”
客户：“嗯，看上去挺好。”
推销员：“那我们到里边去签合同吧。”
客户：“我还没有拿定主意。
我想先看看那几辆再说。”
推销员：“可是这一辆一点儿问题都没有。
你亲眼看看嘛。”
客户：“是啊，不过我还得考虑考虑。
我得走了。
下周我再来，我肯定来。”
销售人员要记住，你的目标是成交，要小心自己的言行，多一句话可能就多出一个异议。
虽然成交要等客户同意，但在最后的关键时刻，销售员的话也至关重要，它可以使客户坚定决心，促进成交，也可能使客户动摇购买的决心，放弃交易。
上述案例中的销售员就犯了一个致命的错误，不该在最后时多说了一句“下周我们还有四辆黑色的要到货”
，这句话让客户萌生了等一等能有更多选择的念头，从而放弃马上交易，这一放弃很可能导致交易的失败。
即将到手的交易眼睁睁地失去，对销售员来说，是一个很大的打击。
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