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§8、敢于挑战更要善于挑战规则
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一只成熟起来、有能力和资格向獒王挑战的藏獒，一伺时机成熟，会勇敢地挑衅獒王的权威，而在这些勇敢者中间，只有善于挑战者才能如愿以偿地登上“王位”
。
传说，公元前333年冬天，马其顿将军亚历山大率领军队进入亚洲的一个城市扎营避寒。
他听说城里有一个著名的神谕，谁要是能够解开城中那复杂的“哥顿神结”
，谁就会成为亚细亚王。
亚历山大满怀信心，前去解结。
但是，他尝试了几个星期，也无法找到结的两端。
他茫无头绪，却又不甘罢休。
思来想去，突然顿悟：“我何不自己制定一个解结的规则呢？”
于是，亚历山大拔出长剑，将“哥顿神结”
砍开两半，结被彻底“解”
开了。
善于挑战规则的亚历山大最终如愿以偿，亚细亚王的荣誉光芒四射。
以上传说虽无正史可考证，但是传说中蕴含着创造性的一招，即不但敢于而且善于向现存的规则挑战，你就有可能在创新开拓中拥有自己的“亚细亚”
。
例如，咖喱粉是一种厨用调料，在日本市场上销售量大，有个食品工业公司的老板浦上，对不敢挑战规则的人永远不明白，在他看来至高无上的规则也是人制定的。
规则是死的，人是活的，一个人要么为僵死的规则服务，要么让规则为自己服务。
咖喱粉新品种的开**有独钟，但是尝试了几种配方之后，并没有找到成功的喜悦。
后来，他挑战规则，开发出跟传统口感大为不同的“不辣咖喱粉”
，结果引来一顿非议。
有人还当面侮辱浦上：“你这个白痴！
哪有这种咖喱粉呢？”
的确，当时的咖喱粉都是辣的，浦上这个“不识时务”
者，居然用蜂蜜和果酱调制成不辣的所谓咖喱粉，不是“白痴”
又是什么？
世界上的事说来也怪，被同行断言根本卖不出去的“白痴咖喱粉”
，上市后居然受到一些讲究口味人的喜爱，他们认为早就该发明这种不同传统风味的调料。
经过各种活动的配合，新口味咖喱粉异军突起，一年后竟成为日本市场上的畅销调料之一。
如果浦上一味地从“辣味”
方面去“解”
新调料开发之“结”
，怎有异军突起的营销辉煌？
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