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§5 想要推销产品就要迎合千千万万消费者的需求(第4页)

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我看起来傻傻的,而且是在他旅行时被塞进公司,是来浪费他辛苦挣来的钱。

于是我就要承担相应的后果。

很多人一听他说话就吓得发抖,而我则是抖得最厉害的那个。

在斯威夫特先生看来,广告就是在冷藏车上画个标记,让这种车到处跑,再加上一些比较醒目的词句,广告就做好了。

可我的广告词永远不够醒目。

接下来就是制作广告年历。

他对这类东西有着很明确的想法,可我从来就不同意他的看法,所以我也就无法迎合他的想法,博得他的欢心。

有一天,他让我拍一张牛肉的侧面照片,要挂在他的肉食厂里。

我觉得这次的测试至关重要,所以找了6个摄影师过来。

我们从仓库里找出最好的半扇牛肉来拍照。

第二天早上,我把照片拿过去给他看,请他在其中挑一张。

没过多久,我就看到斯威夫特先生抱着照片,从办公室里冲出来,像一头愤怒的公牛。

他冲向我的桌子,但还有20多英尺的时候停了下来,把那堆照片一股脑儿扔给了我。

然后他走过来说:“你觉得这些东西看着像牛肉的一边吗?怎么没有颜色?你以为会有人买黑乎乎的牛肉吗?”

我解释说,照片显示不了颜色。

然后他回答道:“我认识一个会画彩色牛肉的姑娘,我可以让她来做。”

就这样,那个姑娘就来我们办公室上班了,她的处境比我好多了。

那个时候,斯威夫特公司的主要广告项目就是为“康托苏特”

做宣传。

而一家名为菲尔班克的公司已经在为“康托莱尼”

做广告了,并且发展很快。

我面对的主要难题就是跟这家公司进行竞争。

“康托莱尼”

和“康托苏特”

都是人工合成猪油的品牌。

里面的成分是棉籽油和牛板油。

这两种油是烹饪所用的猪油和黄油的替代品,价格却比它们低得多。

“康托莱尼”

是最早的品牌,一开始就来势汹汹,很有优势。

作为一名广告人员,大家都期待我能够赶超“康托莱尼”

,并且打败这家公司。

那种情况就好比现在用一块普通香皂和“象牙牌”

香皂进行竞争一样。

公司在波士顿开设了一个分销处,并开始在新英格兰地区做广告。

有一天,L·F·斯威夫特先生来到我的办公桌前,说:“我们在广告上花了这么多钱,我父亲很不安,他觉得太浪费了。

到现在为止,广告的效果还不是很理想。

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