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微软占据了首要的位置，却只有极少量的创新。
那就完了。
苹果迷失了。
台式机市场进入了黑暗时代，这将延续10年，或者至少延续到这个十年末。
——史蒂夫·乔布斯
远见就是在一个机会还没有显示出它价值的时候，在别人都不以为然的时候，你能够发现它潜在的趋势。
就像做生意一样，大家都去做同样的生意你可能挣不到钱，甚至会被套住，原因是你到了大家都发现它价值的时候才发现它。
只有当所有的人都没有发现它有投资价值的时候，才会有机会来临。
这就需要睿智和远见。
1996年，《连线》杂志采访乔布斯时，乔布斯宣布“PC产业已死”
。
他说：“PC产业已死，创新的脚步几乎停止。
微软主宰了一切，但是却并未在创新上投入什么心思……整个市场要进入黑暗时期了，而且这个状况将会持续十年之久，或至少会到20世纪的90年代末。”
那个时候，互联网还只是处于初步发展阶段，而乔布斯是少数看到它潜在商机的先驱者。
苹果推出的iMac抛弃了软驱，由此引发了媒体和顾客的强烈抗议，权威人士们纷纷预言iMac将会遭到惨败。
然而，正是乔布斯对互联网时代来临的洞见让他抛弃了软驱这样一个过时的玩意儿。
他声称，以后用户将用网络来传输资料和下载软件。
当然，在这个过渡时期，乔布斯为iMac提供了USB接口，比软驱更好的备选。
乔布斯拥有超人的敏锐，总是能事先洞悉技术和消费者需求之间的鸿沟。
我们来看看Wi-Fi无线网络技术这一例子。
虽然这项技术不是由苹果公司发明的，但是苹果公司却让其发扬光大。
Wi-Fi无线网络技术是由美国朗讯科技公司开发的，但一直没有用武之地，直到苹果公司在全线笔记本电脑产品中应用这一技术，我们才迎来了无线上网的新时代。
乔布斯对音乐市场的深刻洞察，也是对一种潮流，一个时代的深刻洞察。
据说，学软件的工程师喜欢微软的平台电脑，而时尚媒体则喜欢苹果产品。
微软产品的技术含量很高，但他们不重视产品的外形与包装，而乔布斯把苹果产品当作艺术品打造，一开始就坚持要生产完美、有品味的产品。
这正是苹果在外观设计和营销上远远超过微软的原因。
乔布斯希望苹果的产品充满时尚感，能赢得所有年轻人的喜爱。
因此，乔布斯十分重视消费电子产品年轻化市场。
苹果的产品始终能获得大学生的青睐，每个美国大学书店都有苹果的产品出售，学生可以以10％的优惠购买。
伟大的品牌和销售要洞悉消费者未来的需求，洞悉一个时代，跟随时代的变化而变。
当乔布斯觉察到消费者喜欢通过大屏幕、高清晰、高处理能力的手机享受娱乐内容时，苹果立即将核心业务转移到了移动设备市场上。
乔布斯说过：“这个时代正在发生变化，传统个人电脑的拥护者感到他们的世界正在逐渐消失。”
乔布斯看到了发展的趋势：移动终端必将取代个人电脑，就像当初巨型计算机被个人电脑所取代一样。
苹果跟随时代变迁，改变经营战略，凭借iPhone和iPad两款明星级产品，在移动终端争霸战中大获全胜。
而微软在这个领域没有多大投入，结结实实地栽了一个大跟头。
迄今为止，还没有一款移动产品能与苹果产品抗衡。
接着，苹果推出的iPod成功帮助苹果占有新的市场份额。
其实，在iPod播放器进入市场前，日本索尼生产的MP3占据了音乐市场的大半壁江山。
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